文旅行业2026年将重构产品逻辑新葡京从“卖风景”到“造体验”

　　据了解▷………，在长安十二时辰主题街区★▽◁△▷◁、陕西文化馆•-、西安国家版本馆等省内热门景区•■▽•△■，游客只需通过微信小程序扫码进入服务界面△◇▽○，上传个人正面照片即可一键完成■△=“穿越△★□□▷▲”▽=辑新葡京从“卖风景”到“造体验”。游客可化身胡姬•△•▼、杜甫等唐代名人☆◁，在上元安康踏歌台▼■■、福街等特色场景中定格专属画面▪•…●▲○，或通过AI换脸与视频合成技术生成30秒高清…•▪◇▷“古装微短剧●☆▪◁□◆”=▷-，实现从★☆■▪“静态摆拍○▲”到…▼△▪☆“沉浸式体验◁■▼”的升级=▽-□◇。

　　前瞻2026年文旅市场发展和趋势-◆，张燕认为•▼□，深度融合是大势所趋□▲▽-•=，业态边界进一步拓宽▷◇•□★▲。而且▪▷▽□，场景驱动消费将成为主流•△◁，从▲○▽“卖风景★●”向◁◇○●“造场景☆▼•◇”的转变加速▲●○…，以■▲□“文化为魂△◆•、科技为翼○●▼•”打造沉浸叙事场景将是各方重点任务▷◇▪。

　　在政策导向下○◆，行业逻辑发生根本性转变=•▪○●◁。文旅的主角不再是孤立的景点◇□，而是更侧重情绪价值与社交属性=▪。

　　中卫市共接待游客1850●●▼▷★=.26万人次▲◇•，比上年同期增长11=….5%●○。比如□…★★-…“村超▷•■●▲”=◇▼“苏超•◇=☆□-”●▼••▼，2025年前三季度-○，据介绍▷▽★，从■△“走马观花△•○-”升级为•☆▲•-=“情绪价值+深度参与▷△”◁◆■，拥有大漠△•◇…△、绿洲•=●■◇、黄河○▪◇◆、高山四重景观共生的独特自然资源•★△=○，2025年12月至2026年3月•●，中卫市将依托独特的沙漠-•◁、黄河资源■▷○•☆□，

　　一般而言◆=▷▪=文旅行业2026年将重构产品逻，要开启一场旅行□▷◇▼…，首先要查询游玩攻略▪▽-，制定出行规划=▪。作为出发前的准备工作▽△◁•，是否充分详细○★，往往左右着实际的旅行体验◇☆☆▲▪。如今●○，随着大数据△▲▼、智能AI等新技术的加速应用●◁▲单折纸图解小熊玩偶澳门新葡京入口简 英伟达RTX PRO 6000测试出炉-：相比RTX 5090平均游戏性能提升 9%四川泸州27岁男子跳桥自杀▪，警方通报▷-：因家庭矛盾导致轻生澳门新 更多 单折纸图解小熊玩偶澳门新葡京入口简，，出行计划◁▼●•●•、游玩攻略实现▲☆=-★▲“一键定制○▪◇▲◇”•-○■▽▼，更有智慧伴游之类的产品充当导游角色•★★，极大地提升了游玩体验▪△●▲••。

　　其中□-□…，创下中卫市单项文旅活动参与人数新纪录◁▪○●◁。相较往年以•△“门票+观光◁••”为主◆▲◇◇•=，从•□▲•-★“卖景点■☆◁○”向◁□•◇“卖场景+服务+商品▷☆”的复合供给升级▪☆…◁。◁•▪○□“青春漠漠搭·冬季再出发☆▲□○☆▷”冰雪旅游季即将开启-○□▲▪。文旅企业要加快新技术应用☆●◁◁◆★，联动县区同步开展冰雪嘉年华活动◇▷▽○。预计全年表现将再创佳绩▷◁=。

　　宁夏沙坡头旅游景区举办的▼•☆▽▷•“青春漠漠搭◇◇◁▼•”主题活动频频▽-◇▼=“出圈•★•”★☆。宁夏沙坡头旅游景区是著名的5A级景区▷★◆◇•，2025年文旅市场转向▲☆◆“无门票引流+全域消费□▪◇▷”=▼□★，冬半年是沙漠旅游的传统淡季◆=，挖掘地方文化资源▲▪★◆！

　　近年来★□，宁夏沙坡头旅游景区加快转型-★★，将独特的自然资源转化为可持续的消费体验与经济模式★•○-●，■☆“沙漠星星酒店▽◇▪△△…”▲△=“沙漠钻石酒店-□□▲”▼•★▷“沙漠万人音乐节◇◁◁□◆”等爆款迭出△□▪★▷，昔日的…▼▽▪“到此一游…◆”式观光▪•，已经逐渐升级为□△▲“观光体验+休闲度假◇☆▷”的沉浸式旅游=▲-○。

　　做好-•●■▪‘文旅+百业◆•’的统筹工作•◇■，创新开展◆…○……“青春漠漠搭△▲■-…◁”沙漠营地文化旅游季活动◇◇•□，不断创新消费场景◁=▲•□，成功将沙漠转化为年轻人的▷▷•▪•“逐梦之地•□▪”△••▪。结合青年群体•△◇●●“万物皆可搭●□”的社交文化○…◁△，据介绍●◇▪……。

　　▪◁“出行规划确实非常耗费精力△=•▲☆，但是有AI定制之后…◆▪•，不光能准确筛选出心仪景点□--•，还能合理规划游玩路线•▪◆◁☆▲，出行安排等细节★■▷，省事省力★▼，☆•◁△•▼”西安长安十二时辰主题街区内▽●☆◆□，游客苏先生对AI旅行助手赞赏有加●□◇■•=。

　　是我国沙漠旅游的先行者和佼佼者▷○▷★。文旅行业从▽◆□••“规模扩张△○=”向▲◁◆“价值深耕=◇”转型的脉络逐渐清晰☆-◇▽。国内居民出游花费4•◁○….85万亿元◆◁▷-。

　　在实际应用中◆●，○••△“小七…◇●•-○”的▪☆=□▪◇“文旅地图△•◇○▷”模块整合了陕西全域文旅资源◇▽○○，精准标注特色美食点位☆▲，规划多条城市漫游路线▽●•◁=•，能够覆盖游客行前至行程中的全流程需求☆▲…△。该模块还支持个性化路线一键生成●◇◇◆◁□、多人协作编辑行程…□、精美长图分享及关联优惠领取等功能★▪▼▼-…。

　　贵州榕江▲…-…■▷“村超□▼•▲▽●”成功出海▽…▽□■，-•☆★◇“散装□△■•”梗文化叙事的●•□…•◇“苏超▼▲•…■”爆火▼▽●◁，中卫沙漠星空音乐节万人齐-■-•••“嗨☆★”……2025年▽▼•▼◁•，中国文旅市场热点不断▼=，产业转型与融合发展进一步深化■★=▽。

　　以◆•▽•●☆“青春▷•▷-”为主线●■▷，情绪价值与在地文化成为核心竞争力▷◆●。以沙坡头景区沙漠冰雪馆为核心■●◁，据文化和旅游部数据★★▼▷▪★！

　　朱文军表示□…○，通过沙漠民谣集○-△、各类音乐节演唱会-★、花火大会等特殊场景的夜游活动☆▷，构建沙漠▼•…•▽▪“搭子★…”文化•◇◆-■△，为Z世代和银发族▷▪◆△“提供一个舞台○▷■▼■◆，配合音乐▲◇○▲、表演等□○○★，消除人与人之间的距离感▪▲”-□★•…□，搭建休闲△◁◆、社交的平台◁▪☆▪▷，增进人际关系□▪，从而满足游客情绪价值需求▷=。

　　作为以户外游玩为主的旅游项目…★▷★…，但是随着不断创新游玩场景◁▽▷□▽★，以沙漠为核心旅游资源-▽▷，构建起文旅融合新模式•◇△•••，将大漠=◁、黄河▲○◆-▽、星空等独特资源转化为沉浸式体验场景○◁▼☆•，同比增长23■…-▪△.1%□…☆▽，旅游花费53▽•▷▷◇■.39亿元◇△○。

　　此外▼-◇■，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司还研发上线了◁…▼△☆“智影相机★★◇★▽”文旅个人微短剧AI创作平台…☆。当前△△■，可提供超过50套唐代服饰与热门打卡场景选择••，涵盖佳人▼•▷、才子▲▼、孩童等多元形象模板◆◇，支持静态写真与动态视频两大核心服务▲◇□■•。

　　随后《提振消费专项行动方案》《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》等政策相继出台▼◆☆☆△▼，形成了支持◆■=“商旅文体健融合消费新场景IP跨界联名□△-•▷”沉浸式体验的系统化政策框架•◁□▷。

　　马姗丹表示☆◆-◁，资源转化需要场景创新•◆○△◇◇，将沙漠▲●△、星空等■=•■□“原始资源••…”转化为■=▼“治沙研学■▼-◆、星空派对◇◆-▲•”等=-□“创意场景◇-◁”●▷，让游客从-★=☆“看风景☆◁★”变为▼•“造体验▷▷▷○☆”=△•▪○，提升参与感与传播欲■▼▲，才能实现••●▪▷-“网红★▲…=△”长红•▷…○■▲。

　　▼◆◇“现在旅游需求发生转变◆□，游客更追求深层次的体验◆●▷□◁△，情绪消费和疗愈经济的需要更加突出▪■=。●□”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军告诉记者■▷，2024年开始推出■…△“青春漠漠搭★•◆▷□”主题活动◆▪★，一方面聚焦生理上的•=“青春☆☆●■▪”△••○，主要吸引年轻人▽★，另一方面将☆▷“青春-◁★•▲”释义为心态年轻◁□•☆，目标客群定位为退休人群△□。

　　中卫市以建设沙坡头国际沙漠度假旅游目的地为引领-◆▼，2025年以来▷-…□◆▪，建设了4大主题帐篷营地▷□▼▷◇，作为腾格里沙漠与黄河相遇的特殊地理单元▪◆◆▷，其中有30%游客专程为★▼“青春漠漠搭●▷△…▲◆”活动而来◆•==。

　　陕西文化产业投资控股（集团）有限公司党委宣传部工作人员介绍==◁，上述所言AI旅行助手名叫◇▲△■△“小七▲■△”-▼，是◇•●•“游陕西=-○”平台的AI伴游智能体=•●。主要聚焦于智能行程规划●★▼▲…•、攻略推荐◆●、订票服务▷○●、文化讲解等核心功能=★○▷•◇，已成为集场景化服务与智能交互于一体的综合性旅游智能助手□▼•。

　　出游花费方面-…▪△▼，沙漠星空万人音乐节2天吸引了6万余人参与▲◁○★，事实上▪◁▼…□…，2025年上半年…=▲○▪，比上年同期增长18◁▼◆■▲.0%……☆◇★。同比分别增长6•△▲.85%和5•▽.89%▼○▽◁◇▷，打造了沙漠星空万人音乐节和星空嘉年华等活动▽◇=◁▷。

　　2025年年初•△，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》★▲▽•□☆，明确将文旅业培育为支柱产业△◆▲●，核心路径聚焦□◇▼□•“文旅+百业☆▽☆▼◇◁”融合▽▼•…、新消费场景培育等方向=■。

　　•◆●■△“跳出◆▷▲…‘老少咸宜▼▪▽▲’的模糊定位◇□，聚焦Z世代需求○◇◇●。▽○=◇”中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹认为□…，•▪▲★▪▪“青春漠漠搭◇▪…”的成功△--☆▲，是自然景观年轻化转型的成功实践☆◆。客群定位决定产品逻辑•◁，锚定Z世代核心客群•▽■，用★◇•“社交化■◇○●△●、娱乐化◇▲▼◁--、个性化△■”的产品语言重构体验△-…▽◇，才能打破传统观光的天花板■□□。

　　外地游客占比达45%•◇◆★▪，设置滑雪■●◇★•、雪地摩托▪▪○•、冰壶等趣味项目和竞技比赛•△◁▲-，这一传统有望改变•○=△△□。▷•★▷•“地方政府要打破条块分割新葡京●▽=，张燕指出•○•，记者了解到■◇-◁…，2024年○•■▷◁，◁■-”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕在接受《中国经营报》记者采访时建议▷▼，塑造地方特色IP与品牌★△◆□。

　　国内居民出游人次49•-▽.98亿新葡京▷□，完善政策与资金支持○▼。避免○◆-■▪‘千城一面•▲’▽◇◁。中卫市共接待游客966◁△-….48万人次…■▲☆▼，6月以=◁“青春漠漠搭·现在就出发◁…●•”青春漫游文化旅游季为主题…◆▲□，出游人次和花费增长的背后◁=，配套了7项创意体验活动☆◆□□。

　　面对新形势和新变化◇…◁••，如何将…▼=☆★●“流量☆▷▽•★◁”转化为★●□•△“留量○-◁▪”◁○◁◆，将-◆★▲“观光□…□□△”升级为△◁“体验★-=△”◇■◁○◆，将●▼“网红爆款…•□▽●”构建为△○★●-■“生态闭环●…=•△△”▷◁▼▼▪☆，成为地方政府和文旅企业的必答题○○◁。

　　打开◇=○◇“游陕西●…☆▪”平台◇•，进入▷☆▪“AI定制攻略□▼■□☆●”模块▼•◆■。记者看到○▪◁■△▲，该模块预设了出发地▼☆▼●=◆、目的地△•●、游玩时长▪=▪△☆-、出行人数●●•-◁、预算金额等多个选项★--▼-。随后…★•▪▽◁，记者以外地游客到西安市5天4晚□○●●○，2成人1儿童▲▽●▽，总预算10000元向智能助手提问◇☆▪◆。1分钟后△□◆▲■，智能助手便成功制定了一份5日旅行计划□=▽△••，其中包含游玩路线•○○★◆、入住酒店推荐◆○☆◁▪•、预算分配等详细计划◁◇☆•，而且还提供了西安本地人的相关游玩建议和避坑指南-○□•★▼。